После активного внедрения блоков с искусственным интеллектом в поисковую выдачу Google всё больше владельцев сайтов сообщают о снижении органического трафика. Особенно заметно это на фоне запросов, где ИИ формирует развёрнутый ответ прямо в интерфейсе поисковика.

Пользователь получает нужную информацию без перехода на сайт, и это меняет привычную воронку. Если раньше клик по ссылке был почти гарантирован для информационных запросов, то теперь значительная часть таких запросов закрывается на странице результатов. В выигрыше оказываются сервисы с сильным брендом, к которым пользователи обращаются напрямую, и ресурсы, предлагающие уникальные данные или инструменты, которые сложно уместить в короткий ИИ-ответ.

Для SEO-индустрии это сигнал к пересмотру KPI. Позиции и показы остаются важными, но всё большее значение приобретают такие метрики, как доля присутствия в выдаче и вовлечённость пользователей, которые всё же дошли до сайта. Эксперты советуют не пытаться обмануть алгоритмы, а делать контент максимально полезным и структурированным, чтобы ИИ было выгодно ссылаться на источник.

01.06.2025
wb0.ru